淺談網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)營銷的影響
2019-12-27
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“網(wǎng)購”已成為現(xiàn)在社會(huì)的流行語，隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，現(xiàn)在人購物理念逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上了。上至60后70后，下至90后00后，想買東西，最先反應(yīng)就是上淘寶、天貓、拼多多等相關(guān)網(wǎng)購平臺(tái)進(jìn)行購買。現(xiàn)在淘寶，天貓幾乎安裝在每臺(tái)手機(jī)上，也成為點(diǎn)擊率最高的手機(jī)app。今年天貓“雙十一”開場后10秒交易額就突破了10億元，僅“雙十一”一天成交額就達(dá)到2684億，創(chuàng)歷史新高，也見證了新消費(fèi)浪潮的洶涌澎湃。網(wǎng)購浪潮的不斷掀起，勢必也對(duì)現(xiàn)在市場造成了一定影響：
一、網(wǎng)絡(luò)營銷讓消費(fèi)更加透明
網(wǎng)絡(luò)營銷是基于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成。在消費(fèi)者消費(fèi)過程中，網(wǎng)絡(luò)可以讓顧客跟商家實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”的交流服務(wù)，極大地降低了由于信息流不及時(shí)而導(dǎo)致的市場不透明。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)銷售不僅僅只是展示了相關(guān)商品，在展示商品的同時(shí)也標(biāo)明相關(guān)商品數(shù)據(jù)和商品參數(shù)，每個(gè)商品都是明碼標(biāo)價(jià)，并且還有售后相關(guān)注意事項(xiàng)。同時(shí)還可以在網(wǎng)上與同等商品做相關(guān)對(duì)比，消費(fèi)者只需要?jiǎng)觿?dòng)鼠標(biāo)就能獲得自己想要得到的信息，在決策之前可以充分分析現(xiàn)有情況。
市場的透明化，有利于商家更快更好地了解消費(fèi)者的偏好，并快速分析這些消費(fèi)數(shù)據(jù)，有利于企業(yè)針對(duì)銷售情況及時(shí)做出調(diào)整，根據(jù)市場需求及時(shí)推出相關(guān)商品，讓自己的商品有更好的市場適應(yīng)力。
二、網(wǎng)絡(luò)營銷有著更高的效率
與傳統(tǒng)銷售相比，網(wǎng)絡(luò)營銷極大地減少了中間相關(guān)銷售環(huán)節(jié)，削弱了中間商對(duì)信息的控制權(quán)。現(xiàn)在的網(wǎng)購平臺(tái)基本都是直銷平臺(tái)，消費(fèi)者可以及時(shí)了解相關(guān)企業(yè)情況。企業(yè)直接與消費(fèi)者對(duì)話，避免了中間商賺差價(jià)的問題。銷售中間環(huán)節(jié)的減少，極大地降低了商品價(jià)格，也使得消費(fèi)者能夠提出一些特殊要求，做到商品銷售最大化。
網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的沖擊是不可小視的。雖然網(wǎng)絡(luò)營銷在未來幾年或者幾十年并不能完全取代傳統(tǒng)營銷，但是它為傳統(tǒng)營銷帶來了新的經(jīng)營模式和經(jīng)營理念；網(wǎng)絡(luò)營銷是依賴于傳統(tǒng)營銷的，但網(wǎng)絡(luò)營銷又是傳統(tǒng)營銷的發(fā)展新模式，二者相輔相成。相信網(wǎng)絡(luò)營銷將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)營銷手段帶來更多的改革與創(chuàng)新。
（經(jīng)營板塊 國成功）
